2008年网络营销趋势在哪里？

2007年第三季度，美国MarketingProfs公司和Forrester Research公司联合做了一个题为“2008年B2B型企业市场营销 - 策略与投入趋势”的调研。

　　被调研对象为30万专业人士，其中有462人回应了调查问卷。大部分被调研者为公司的营销主管、高级经理，主要服务于制造业、高新产业和服务业。

　　问卷内容主要涉及营销策略，营销方法，营销预算，趋势看法等。

　　受访对象服务的公司规模（年销售）为，

　　小于1亿美元的近一半；
　　界于1亿和10亿美元之间的15%；
　　大于1亿美元的占24%；
　　还有12%的被调研者未说明。
　　调研报告揭示了许多有趣的事实。

　　在过去一年的营销投入上，

　　少于100万美元的占40%；
　　在100-499万美元的有21%；
　　超过500万美元的有17%。
　　在营销费用投入比例上占据前十的是，

　　展览会 - 20%
　　电视广告 - 17%
　　纸质媒体广告 - 15%
　　电话营销 - 14%
　　直邮 - 14%
　　研讨会/事件营销 - 12%
　　搜索引擎营销 - 12%
　　电子邮件营销 - 12%
　　公共关系 - 11%
　　商业赞助 - 9%
　　在主要营销方式上，按认同百分比排序如下，

　　Email - 84%
　　Public Relations - 76%
　　Tradeshows - 72%
　　Direct Mail - 67%
　　Print Advertising - 62%
　　Search Marketing - 61%
　　Sponsorships - 59%
　　Executive Events - 58%
　　Inside Sales / Telemarketing - 55%
　　Webinars - 52%
　　Online Display Advertising - 44%
　　Online Video, Podcasts - 34%
　　Online Web 2.0 Media - 34%
　　Blogs - 32%
　　Radio - 18%
　　Outdoor Media - 17%
　　TV Advertising - 16%
　　对2008年营销费用的增减态度上，49%的人认为会增加，45%的人觉得不会变，只有6%的人说会减少投入。

　　在认为2008年会增加营销投入的调研者中，大部分认为会在以下方面加大投入，

　　在线视频、播客或其他多媒体 - 56%
　　其他web 2.0媒体 - 52%
　　网络研讨会 - 51%
　　认为减少投入的被调研者中，主要减少投入的方面是，

　　纸质广告 - 27%
　　电视广告 - 25%
　　展览会 - 22%
　　直邮 - 22%
　　广播 - 22%
　　在营销绩效方面，认为能明显增加销售线索的前三位方式是，

　　研讨会 - 47%
　　电话营销 - 39%
　　网络研讨会 - 33%
　　有58%的人认为公共关系对品牌认知度有帮助，只有16%的人认为电视广告也是有效提升品牌知名度的手段。

　　从如上数据中，我们可清晰看出，2008年网络营销趋势在以下几个方面，

　　- 在认同搜索引擎营销的基础上，重点倾向于建立良好的网络公共关系；
　　 - 各类社区化网站的网络社区营销是操作中的要点，尤其是多媒体社区网站；
　　 - 更多的企业愿意把有限的营销预算向网络倾斜，企业认知网络研讨会这一新营销方式。